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百雀羚广告被指移花接木 回应:外包的
【信息时间: 2017-05-11 16:37:09   阅读次数: 】【字号

 创意广告中,民国女子走在街头,被指形象来自《决战黎明》中刘诗诗的造型(图)。 本版图片/网络截图

1931年,上海滩,身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕,走下洋楼。屋外,旧上海的万种风情,正徐徐展开。

这则形似风俗画的“现象级”广告,由“国民品牌”百雀羚发布。连日来,该广告被刷屏的同时,也被质疑多处使用明星剧照及商业图片,涉嫌侵权。

昨日,百雀羚团队回应新京报称,广告系外包,品牌方负责提出要求,制作团队对文案创意负责,至于涉嫌侵权问题,将与制作团队进行沟通。

多名法律界人士表示,类似“移花接木”手法在广告圈较为常见,涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品著作权,若权利人提出诉讼请求,广告发布方或将承担法律责任。

“风俗画”式广告走红

近日,百雀羚的一则创意广告刷屏。广告内容为,美女特工梳妆完毕,走出石库门小洋楼。屋外,商铺、建筑、贩夫走卒、正在游行的学生,构成一幅“清明上河图”式的上世纪三十年代上海全景风俗画。

“长卷”最后,美女特工完成“组织任务”,说出“我的任务就是与时间作对”,并引出百雀羚的广告。

自5月7日推送起,上述广告即被多方转载,并创造出多个“10万+”及数万点赞,成为“现象级”产品。

新京报记者了解到,广告由名为“局部气候调查组”的创意工作室制作。该工作室曾以类似手法,推出多个创意广告,并获得较高评价。

“局部气候调查组”联合创始人朱简在接受媒体采访时称,4月初,百雀羚主动与团队对接,并提出“与时间作对”的主题。在“综合考量品牌定位”后,决定通过街道的变化缓缓展现剧情,再以“美女特工”为线索,推动剧情发展,串联整个故事。

朱简称,前期创意沟通花费1个月左右,广告的制作和执行,共用时2周。

部分形象来自剧照抠像

争议很快到来。5月9日,自媒体公号“罗盘邦compass”发文称,百雀羚的创意广告,多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特,涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊等人,涉嫌侵权。

该文还截取广告中人物形象,并与原图进行对比。对比可见,广告中部分人物形象由剧照抠像而来,而另有一部分,则是翻转后的镜像。

昨日,记者尝试联系“局部气候调查组”联合创始人朱简,未获回应。

10日上午,百雀羚公关部一名负责人向新京报记者表示,百雀羚与“局部气候调查组”的合作,属于创意代理,即工作室对文案创意负责,百雀羚负责提出需求,由制作团队执行。“作为品牌方来说,要的是创意和展现形式,品牌方只对形式买单。”

其强调,由于“局部气候调查组”在圈内有一定实力和美誉度,因此“觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题”。关于目前网络上对于其涉嫌侵权的质疑,将联系制作团队进行沟通。

 


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