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皇冠开户网:百草味又一次的古装广告,这次轮到了《择天记》
【信息时间: 2017-05-02 15:57:04   阅读次数: 】【字号

 与近期电影市场的欣荣之势不同,电视剧市场略显惨淡。一部《人民的名义》霸屏许久后,玄幻IP剧《择天记》随后强势接档,再次占据了许多人的荧屏。于广告主而言,热门小说IP+流量偶像艺人鹿晗担纲大男主+玄幻热血题材+湖南卫视与视频门户同步播出,这自然是一个不应被放过的高配植入机会。

 

在《三生三世十里桃花》大获成功后,零食电商百草味再度瞄准了这部自带流量属性的大剧。在最新播出的剧集中,百草味又一次以“丧心病狂”的姿态,进行了教科书式的广告植入,堪称玄幻IP剧营销史上“最强口播”与“最强logo露出”。

首先是欲扬先抑。《择天记》以落落公主出现的百草园为背景,稍稍打一个擦边球,一铺垫就是十几集。就在这时,剧情巧妙地通过轩辕破来了一个“百草味”名称的起源小故事,对于已经习惯了“百草园”的观众而言,“百草味”变成了一个意料之外又情理之中的名词,不生硬的同时还能让观众饱获惊喜感。

 

对于观众来说,最气人的是明明知道这是品牌的广告,却出现得自己都无法反驳!这种有趣的反差往往能让观众产生一种最微妙的情绪。因而,广告主百草味的出现比剧中的俊男靓女更加抢眼也更具传播性,达到品牌与产品双重曝光的效果。

而除了一般的场景植入、产品露出、logo露出以外,百草味在《择天记》中的“古装剧植入大法”还有几大创意法门,同时为其他电商广告主提供了新的植入思路。

1、利用产品优势,减少植入尴尬

鉴于背景、场景设定,古装剧植入壁垒普遍高于现代剧,尤忌生硬。但相比于其他品牌,零食电商的电视剧植入有一个先天优势,即“民以食为天”,无论是现代剧还是古装剧,食物本身是模糊年代感的。

这一次,百草味在《择天记》中以“入驻国教学院”为植入设定背景,在教学场景中的产品植入行为则隐藏在学生吃零食的故事情节设定中,很大程度上达成了“毫无植入痕迹”效果。

 

因此拥有这种植入优势、定位年轻消费群,尤其近年愈发发力深耕“娱乐化营销”战场的百草味在电视剧中的植入策略,即是横向大面积植入热播剧,纵向以年轻化为主,甄选优质IP剧深度植入。

2、寻找IP价值与品牌千丝万缕的契合关系

作为一部古装玄幻电视剧,《择天记》架空的背景设定恢弘庞大,鹿晗所扮演的男主角拥有逆天改命的沉重命运。

这种设定原本是无法与一般品牌产生价值关联的,品牌的选择无外于特写镜头、场景提供、台词表述一类的普通植入方式。


但有趣的是,陈长生戏内戏外被昵称为“长生果”,剧中更不乏与食物相关的场景、台词,这就与坚果品牌百草味建立了一种契合的软性联系,不仅可以对产品进行包装推广,这种具有粉丝亲和力的关联也为后续网络传播提供了很大的发挥空间。

剧中有一句经典台词是“改名真的很难,但就算再难我也要坚持下去,因为西宁镇的猪头肉切成薄片再蘸了红油和岩盐,真的很好吃。”这句台词在微博立刻引发病毒性传播。台词中的食物寓意陈长生的故乡情结,百草味在微博传播时紧跟热点,改编为“因为落落百草园种出的百草味,剥了硬壳,再裹上奶油的香味,真的很好吃。”IP改编剧的植入需要“讨好”的有两种群体:艺人粉丝群与IP粉丝群,百草味这波的后续传播无疑是粉丝最喜闻乐见的形式。

3、以命名打造内容,借助剧情扩大隐性植入

《择天记》中,吴倩饰演的妖族公主白落衡居住在一个叫“百草园”的地方。


剧中很多重要故事情节都发生在百草园,从主角到配角都会产生与之强关联的台词,这就让百草味广告的植入深度与广度都在无形之中增加了。故此,当轩辕破说出“你住在百草园,种出来的当然是百草味啦”的时候,广告的出现就显得顺理成章。

通过剧中场景名称、人物姓名等加深观众印象的隐性广告,这其实是一种借力打力的行为,并且于百草味而言并不新鲜。

此前在另一热播IP剧《三生三世十里桃花》中,百草味就以剧中的九重天小天孙糯米团子阿离的名字推出了一款限量定制款产品“桃花心·糯米团子”,并趁热打铁在电视剧热播期间取得了一轮热销成绩。

《择天记》还在热播期间,剧情尚未发展至高潮,百草味的广告植入已经收到了网友热议。


不得不说,从五花八门的品牌露出到网剧中穿插演员真人广告,电视剧植入花样频出,但论广告植入之“丧心病狂”,我们也只能服百草味了。

 


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