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莫让低俗广告文案折煞地产文化的风景
【信息时间: 2018-03-30 10:07:41   阅读次数: 】【字号

 日前,郑州一则万科地产发布的“春风十里醉,不如树下学生妹”的广告引发争议。与相关楼盘相邻的郑州大学的学生最为愤怒。针对此事,郑州万科房地产有限公司官方微博发布情况通报,称已联系广告发布单位对相关画面进行撤除;解除与相关广告公司的合同;对郑州万科负责人和事件相关负责人分别予以通报批评、降薪、降职、解除劳动合同的处罚。(3月28日中国青年网)

  随着房地产的不断扩张,各式各样的地产广告遍布大街小巷。碧桂园的森林城市,“给您一个五星级的家”;万达的商业广场——缔造商业传奇,引爆财富亮点……每一个广告宣传语都向社会大众传递着企业的文化,塑造着企业的形象,诠释着楼盘的优势。这一次,郑州的万科城·小世界居然与“学生妹”一起被张贴到郑州的地铁上了。这样的情形,不禁让人为该楼盘的前景堪忧。

  地铁广告中“春风十里醉,不如树下学生妹”的文案,带有侮辱性质,并且隐含情色意味。这样的广告策划文案,是怎样通过郑州万科高管的层层筛查而张贴在郑州的地铁上的呢?万科城·小世界的楼盘紧邻着郑州大学,居然不渲染郑州大学的文化氛围,也不宣传满校园盛开如云的樱花,唯独强调“学生妹”,着实令人费解,令郑大蒙羞受辱。

  一段优秀的广告文案,不仅要彰显楼盘的独特魅力,而且要树立良好的地产企业形象,我们不能仅仅从吸引群众眼球的角度去考虑广告文案的内容。“学生妹”固然吸引眼球、博揽众人的好奇心,但其涵盖的负面思想却足以严重影响万科在广大群众心目中的形象。

  郑州万科对于相关广告的创意、审核流程具有不可推卸的直接责任,事件发生的第一时间已联系广告发布单位对相关画面进行撤除,并在公司内部成立专案工作小组进行严肃处理,解除与相关广告公司与郑州万科的工作合同。郑州万科向社会和公众诚恳致歉的同时,万科对其内部进行整改和处罚,给予广大群众一个合理的交代,还郑州大学女生一个“清白”。

  良好的企业文化及形象是地产集团的根本,新颖的创意广告文案是楼盘宣传必不可少的要素。因此,广告文案在不断创新的同时,也应注重企业的文化及形象。

 


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